下的乱象调查冲锋衣爆火之

　　比如○▷▲◁•，有业内人士指出■▲，市面上30%的冲锋衣实为普通夹克△○▲◁★，毫无防水性能▷▽△；有很多消费者也表示◆■▲，购买冲锋衣时遇到假货★•☆◇△★、产品质量差等问题▷▪☆□。近期-○▽◁★，国家市场监管总局也专门发布消费提示☆□▷●•：科学选购冲锋衣谨防功能性误导▼▲…•。

　　2012年才成立的伯希和•△=，中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站-△◁•。各大电商平台•★▪▼“双11=▽■•”大促中…◇★▷，以冲锋衣为代表的服装贡献了公司最多收入▷▼◆▲-…，高达9成■▷○○△。

　　冲锋衣稳居服饰品类销售排行榜前列▷=▲冲锋衣爆火之，仅凭冲锋衣这一个单品类▷◇，超过风衣▽•●△◇◆、夹克◇◁、羽绒服等传统品类▽◁•▷■▽。并且查看用户评价■●！

　　5▷-、6月份本该是冲锋衣品牌销售淡季••■，但在刚刚结束的▷◁“天猫618开售首日▪☆■▲△●”◁●，开卖首小时□■，国产冲锋衣品牌伯希和☆■•◇•，成交同比增长超50%□-，另一冲锋衣品牌凯乐石•△，同比增长超120%☆△。

　　在社交媒体上△▽▪，多位消费者晒出自己在购买冲锋衣时遇到的问题▽△☆•△▷。在某投诉平台△■■★★，有关○☆△◆“冲锋衣◁▪▷●▼▷”的投诉数量高达10036条▷=□◇○，包括货不对板◁-、以次充好◆••◁、买到假货等-□○…▲。

　　此外◆☆▽•◆，功能需求差异化•●■▪▷。专业户外人群更在意透气和吸湿性能▽◆，轻户外人群更关注保暖和透气舒适性能☆▲。最后○•▼，注重时尚属性☆▪◇。热销冲锋衣增加了更多时尚色彩选择●☆▽，消费者对冲锋衣的穿搭风格也有了更多要求•▲•★◇。

　　当冲锋衣从▷▼○□=“小众刚需◇☆…”变为●○◁=“大众时尚单品□•…△”○★-△▲□，百亿市场的竞争本质是技术▪△▼▲、设计与品控的综合较量■▷◇□。企业既要守住专业功能的底线▲▪★□◇▽，也要拥抱时尚化□○●▷、生活化的场景变革•=，这或许是新发展阶段跳出同质化竞争□▲▼，持续获得消费者认可的核心◁○。

　　徒步野营•▪▷◁、地铁通勤★-★▷•、日常休闲•▪…、办公室办公……曾经只出现在专业户外场景中的冲锋衣-…◁▽□★，近两年以迅速崛起之势★▲◆…○，大举进入普通人的日常生活=▪■●•。

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　　□…“之所以会出现产品问题▽•▪…▽▽，根本原因还是品牌在品控上管理不严▷•-□★○。=△△”上述代理商表示◆▲●=。

　　据国际咨询机构弗若斯特沙利文数据▪▼，2024年中国内地高性能户外服饰市场规模达1027亿元▽-▪=□◁，其中冲锋衣裤占比29△●○★▲.2%◆▲◇=●，零售额达300亿元★▼，2019-2024年复合年均增长率为18☆▲.3%▼○=◁▼■。预计到2029年▽--◇●★，冲锋衣市场规模将进一步攀升至754亿元□▪●★□…，2024-2029年复合年均增长率达20▼●.2%-▼，增速远超服装行业整体水平○◁▲▼。

　　从蓝海一片到如今的红海市场-●☆•○，冲锋衣已然走过蛮荒■◇○-▽▷，步入精耕细作的新阶段■■●。如何强化品牌优势=★•、产品竞争力△…▽，为长期发展蓄力○△■●-，是企业需要思考的问题◆▼•▲☆。

　　市场爆发的另一端•□，是借势出圈的品牌和找到新增长路线的跨界者▽◆。伯希和★△◁-、骆驼▪▪、凯乐石等靠冲锋衣实现销量逆袭•◇◁☆；始祖鸟▪▽▲•▽、北面•▪•、哥伦比亚以科技面料•▪◁，站稳高端市场▽▼；安踏▪▼•◆=、李宁□▼◁○▼■、探路者▪▪○△▷、波司登则靠冲锋衣找到了新市场△□□…。

　　此前央视曾报道■•，不少网上销售的冲锋衣○•，宣传是运动款冲锋衣或休闲款冲锋衣◆▪△○，但吊牌标注的执行标准为FZ/T 81007-2022或FZ/T 81007-2012▪◁。而FZ/T 81007-2022是《单▷◁=、夹服装》标准◁…，适用机织面料生产的单◁●、夹服装▲●◁，不具有功能性要求•○▼◇-▲。这就意味着◇◆，消费者买到的产品很可能是夹克而不是冲锋衣…◁○▷■•。

　　是中国进行国际传播◇…○●●□、信息交流的重要窗口•□▽…。冲锋衣销售额突破100亿元大关…=▪△。24小时对外发布信息●▷▼-=▲，2023年8月至2024年9月△•▪▪，2024年▷•☆••=，▲☆▷△●•”他说★=★▼●▲。了解产品的实际使用效果和质量问题■▽。

　　另外▪▷◁▲=，张瑜说▲◇○：=★●■□○“消费者在选购冲锋衣时◆◆●=□▽，还要明确自己的使用需求□=◆。▽▼◇▷•○”如果是偶尔户外活动•△▼▽，对功能性要求不高◁▪●▷，可选择性价比高的产品•▲■▷-。若是专业户外探险△□▷4 ChinaJoy打造电竞外设新标杆！！，则需严格挑选高品质▼●▼◁、高性能的冲锋衣▽■▷。

　　比如=◇，目前大部分冲锋衣品牌会选择与代工厂合作…□●•△，甚至几个品牌用一个代工厂-▽-•…▼，虽然提高了生产效率△▷，但同时也会导致产品同质化严重•-▪▷△•，做好品控难度大…▷。

　　某冲锋衣品牌代理商透露○■▷●▪，普通冲锋衣的生产门槛低☆★□、毛利高•▽，是户外运动企业重点布局的领域☆◆。但他也表示△▪=☆■◇：▲●◁“在市场快速扩张的过程中□▲•，部分品牌为了抢占市场份额▽•●■，采用低价竞争△◇…、虚假宣传等不正当手段○▷▪，导致整个行业的竞争环境恶化△■•。▼◆•▼▪▲”

　　2024年●●★△▷◆，因◁★“生产☆◇★○●-、销售以不合格产品冒充合格●●◆◆▷”●△▼◁★▲，迪卡侬旗下企业迪脉(上海)企业管理有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款•★★；2023年•▷☆•○，森马因将普通外套宣传为□▪=▲■○“冲锋衣•…”而被罚款3万元◇▼-▽；2020年▷•◁，在北京市消协发布的50款冲锋衣试验结果中▲-○■，Jeep□▷、南极人▼●▷◁○、New Balance▲◁◁、Levis李维斯等品牌的冲锋衣□•，出现了包括表面抗湿性未达标●▼◆●、静水压未达标以及功能性未达标等问题◇▽▼▲=▲。

　　根据伯希和招股书显示■▽■□□，2024年服装类产品中=▽□▼○▼，81●▽….2%由OEM厂商(原始设备制造商)完成△▽■。截至2024年底▲-，伯希和委托制造商超过250家▪▽。

　　中国网是国务院新闻办公室领导▽◇☆△=■，抖音#冲锋衣#线亿次▽■●▪。在主流电商平台上▪◁▷，便实现了三年营收翻了三倍●△□-☆☆，◁▪▪◁“尽可能选择知名品牌◇□□•■◁！

　　此外○=▪•◇，今年3月□▽□▷▷，关于冲锋衣头部品牌始祖鸟——=…■=◇◁“吊牌价格被炒到300元一张□△”的热搜…○，引发关注-…□○-☆。一位户外用品经销商表示▼◆★▽=★，在二手交易平台上存在一些不良卖家△▽◆，他们在收购二手户外服装后通过专业的翻新和清洁处理▲•◆•▲=，让旧衣服看起来几乎与新品无异△…，并配上从其他渠道收集来的正品吊牌•◁…▽◁，出售产品●△☆◁■=。

　　浙江蓝途户外用品股份有限公司副总经理●◆□、销售总监张瑜认为•▼▷…☆，目前冲锋衣消费者在购买产品时出现了新的变化□◁。首先●=-，消费人群年轻化▽▽=●○。主要分布在18-45岁之间□☆▽★▷●，女性占比在68%左右▲▼◆◆•。其次◆◁▷▽▽，购买渠道多元化★▷□☆•◇。抖音和小红书成为重要的种草渠道□★。

　　2024年4月1日☆◁，冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》正式实施◁△▽☆=■。与旧标准相比▪=◁◇…▷，新国标提高了对透湿性□▲◆…☆、耐磨性☆▽□◇、色牢度••★•、安全性◁=▲、色差▷☆■▽=、静水压等方面的指标•○▪。

　　走红的冲锋衣◇□，不断扩大的市场份额▪◇•★•，进一步带动了企业布局这一领域的热情●▲。天眼查数据显示•▪△…▼■，截至发稿▲-★▷○●，1-3年间注册的户外运动企业□=▷，目前处于存续状态的数量为3980家▷◁•，1年内注册的是2452家△▽□☆□。

　　其中◁●，上个月底•○，向港交所提交招股书•◇◆△-▲，准备冲刺上市的伯希和◇☆▷□，更是为冲锋衣的持续◆□●■•▷“火热◇▽•★=★”打开了资本市场的大门☆•▲◇▪…。

　　他表示★▼，冲锋衣品牌的突围○•☆★●，一方面▲◆■▷=，需要加大研发投入★●，开发具有自主知识产权的面料和技术■△•。另一方面■◁◇▼，严格把控产品质量■△，注重产品设计□-△，结合时尚元素和人体工程学▪◁，针对不同场景和人群的细分产品▽■▼◇，如儿童冲锋衣●…、女性专属冲锋衣等-○。此外☆•★○▪，还要提升品牌形象▼▼，通过品牌故事…●•、赞助专业赛事等方式增强品牌影响力●◁▽▽●□。

　　国家市场监管总局5月13日发布的消费提示进一步细化了选购标准▪…-，其中强调▷=，在选购冲锋衣时▲△•◇，消费者应重点核查吊牌信息•••◆•。冲锋衣吊牌需明确标注▷=●△□“冲锋衣▪▼▼◆◁”品名▼◆○●，执行标准为GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》或与产品相匹配的冲锋衣企业标准等◁□。

　　值得注意的是◁•☆▼，有多位消费者在采访中表示★•◇=，伯希和北京和安徽两个产地生产的衣服△□，质量差别很大▼•。…●“买过同一款产品■=●□-，北京产地的很皱◇▼▼，要求更换为安徽产地的▪▷▪▲•，就板正多了◁★▽◇。△▲”

　　今年4月--▽◁…○，浙江检察网披露=○…-…，台州三门县生产的仿冒冲锋衣…★☆☆“台州鸟▼•=□”泛滥成灾=■▪。不法商家从当地厂家购入光板冲锋衣▪△▲▼◁=，绣上始祖鸟标志性logo○◆-、配上仿制吊牌后•…■□，将其包装成□=☆“国际大牌▷◇=”售卖•▲☆，销售金额达140余万元…△○。

　　超17亿元•◇◁=。小红书上☆…◇◆■“冲锋衣穿搭女•…◁☆◆▪”笔记超34万篇■=○-••，另据魔镜洞察数据•★--○□，在官方旗舰店购买•-，招股书显示◁◆…，本网通过10个语种11个文版•☆▲，占比从2022年的80★○●▼▪.7%上升至2024年的91▲□.1%■•=■。

　　★☆“在专业化方面▲•，国内部分品牌已经在技术研发上取得了一定成果▷▼○■◆○，产品性能逐渐接近国际品牌◁-■下的乱象调查，但在极端环境下的表现可能仍有差距▲★◁。□◆▼”张瑜说=▼△▲-▪，在高端化方面▷▪，千元以上冲锋衣销售额增长强劲▷▽◆，一些品牌通过提升产品品质▼=…△•◆、优化设计和品牌营销……◁，在消费者心中树立了一定的高端形象★●••□-。

　　伯希和招股书显示△•▼=，2022年-2024年◇-，伯希和营收分别为3◁◇☆-◆■.79亿元○△△▷、9-▪▲▲.08亿元…▲、17▼△▼□☆◇.66亿元★◁；经调整净利润分别为0▼•.28亿元-□▲、1★□▽▲■.56亿元和3□◇▼.04亿元••…◇，复合年增长率为232%◁-；毛利率分别为54•▼.3%■▲、58★▽▽○☆△.2%和59•■◁=▲□.6%□◆▪☆▪•。

　　提示明确指出△★●★：根据国家标准…●△▷☆▷，表面抗湿性☆-▲、静水压▷▽○•◇、透湿率等指标被分为不同功能性等级的产品-◇△☆○，吊牌上会相应标注▽•☆“I级◁☆=”或◁▽○▪•“II级▼◇▼◇=”△◁，若无标注应视为满足标准的最高等级(I级)▷=。此外•□★□△★，可检查服装的接缝处有无胶条且是否严密▪△▪▷▷=、压胶是否平整○◇▼•-◆、针脚是否整齐一致▼□◇★、拉链是否光滑易拉•◇▪、有无线头等▷▷=◁，这些都是综合考量冲锋衣质量的重要依据▷□-…△○。